28 April 2026

Da “The Lab” un’idea per tornare agli eventi live, Speedevent

Fabrizio Mezzo, ceo di The Lab

Tutto il mondo degli eventi sembra fermo, bloccato da oggettive difficoltà strutturali e di ripartenza. Proprio adesso, precorrendo i tempi, The Lab lancia una sfida originale completamente #outoftheordinary, come tutto ciò che si rifà all’agenzia di eventi milanese. 

«L’idea è quella di una struttura che si muoverà di città in città, per dare la possibilità alle aziende di tornare a incontri dal vivo con i propri agenti, dipendenti, clienti – spiega il ceo Fabrizio Mezzo – una struttura agile, dalle dimensioni differenti in funzione delle città, e del numero di persone da incontrare, ma che offra nel contempo, la possibilità di ricreare il fascino e l’emozione degli eventi dal vivo. E quindi di realizzare un meeting in cui ci siano palchi, proiezioni, catering. Come prima del covid».

Alessandra Scappin, direttore delle operazioni dell’agenzia, racconta così la nascita di speedevent®: «In questi mesi di lockdown, in lunghe videoconferenze con i creativi e tra noi, partner, abbiamo sempre pensato a cosa fare per essere pronti alla ripresa, subito, senza indugi e tempi morti. Volevamo qualcosa che potesse tener fermi i riferimenti di sempre, le nostre conquiste, i numeri. Ma sapevamo che avremmo trovato un mondo e dimensioni d’azione completamente diverse, per le quali era necessario una risposta differente e una capacità di proporre qualcosa di innovativo. Così nasce speedevent».

Il progetto è il frutto di un’intuizione nata dal caso.
«Stavamo guardando i dati delle coppie rovinate dalla distanza – aggiunge Mezzo – e quelle che nascevano conoscendosi in fretta, in chat; abbiamo pensato a eventi rapidi, dinamici, un po’ come quelli di uno “speed date”. Così ci è venuto in mente di parafrasare la cosa e offrire una struttura dove presentare rapidamente un tema e poi passare ad altro. Con slot di lavoro assegnate che un’azienda può dividere tra più persone della stessa entità, tutte provenienti dalla stessa area».
Un po’ come un road show in cui si sposta la location, non le persone invitate. Dopo un tempo di grandi eventi virtuali, davanti ad una webcam, grazie all’idea di “The Lab” torna la possibilità di un incontro reale: persone che si guardano negli occhi, emozioni da vivere, in sicurezza, ma sulla propria pelle.

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