13 May 2026

BTO di Firenze, lo sguardo sul futuro inizia qui

Si è conclusa a Firenze la 12a edizione di BTO – Buy Tourism Online, evento leader in Italia sul binomio travel online e innovation.

Un viaggio fra innovazione e ospitalità articolato in 4 percorsi tematici: hospitality, dedicato all’hotellerie, indipendente e di catena; destination, percorso pensato per le destinazioni, dalla governance al marketing territoriale; digital strategy & innovation, contenuti trasversali di supporto a manager del turismo, consulenti e web agency; food & wine dedicato agli operatori del settore della ristorazione, dell’agroalimentare e dl ricettivo con ristorazione.

Per Francesco Tapinassi, direttore scientifico della Borsa «la grande sfida è come mettiamo insieme le caratteristiche molto ‘human-to-human’ che sono l’unicità del servizio turistico con una tecnologia sempre più grande e importante che sta cambiando la vita di tutti noi e degli operatori del settore».

L’alternanza tra formazione pratica, strategia turistica e contaminazioni con esperti di altri settori, è la chiave del successo di BTO, un evento che punta al “saper fare” oggi con uno sguardo al “dove saremo” domani. Conoscere per anticipare i tempi, per usare la tecnologia e non subirla. Questo il punto centrale della manifestazione.

I 90 eventi in programma e I 180 speaker provenienti da 11 paesi, hanno contribuito al sold out delle 6 hall e all’affollamento degli stand.

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