17 March 2026

Marriott perde la causa contro il Milan per il marchio Ac

Il tribunale Ue ha respinto il ricorso di Marriott Worldwide contro la registrazione di AC Milan come marchio europeo per tutta una seria di beni e servizi, tra cui quelli alberghieri. La storia risale al 2013, spiega Il Sole 24 Ore Radiocor Plus, quando l’Associazione Calcio Milan Spa ha ottenuto la registrazione del segno figurativo Ac Milan presso l’organizzazione mondiale per la proprietà intellettuale (Wipo) e ha notificato la decisione all’Euipo, ossia al corrispondente Wipo della Ue.

L’anno successivo tuttavia Marriott Worldwide si è opposta alla registrazione europea, per difendere i propri brand precedentemente riconosciuti dalla medesima istituzione: i marchi verbali Ac e Ac Hotels by Marriott, nonché quello figurativo Ac Hotels Marriott. Dopo che l’Euipo ha respinto questo primo ricorso, la compagnia alberghiera si è quindi rivolta al tribunale Ue, che però ha mantenuto la decisione dell’Ufficio europeo per la proprietà intellettuale, in quanto non ci sarebbe alcun rischio di confusione tra i marchi Ac Milan e quelli Ac Hotels by Marriott e Ac Hotels Marriott

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Tra le aperture previste figurano proprietà a Flagstaff, in Arizona; Anaheim, in California; Miami, in Florida. A livello internazionale, il marchio ha consolidato la sua presenza europea entrando in Polonia con la sua prima struttura, ha accelerato la crescita in Canada con l'aggiunta di sei nuove proprietà in Québec, ha inaugurato il suo primo hotel in Cile ed è entrato nel mercato africano con l'imminente apertura di una struttura nella riserva nazionale del Maasai Mara. Inoltre, un accordo di distribuzione a lungo termine e di master franchising con Ssaw Hotels & Resorts in Cina aggiungerà oltre 9.500 camere al marchio.\r\n\r\n«Le prestazioni e l'interessante proposta di valore dei nostri marchi soft continuano a riscuotere successo sia tra gli sviluppatori che tra gli ospiti - ha aggiunto Mark Shalala, vicepresidente senior per lo sviluppo dei marchi di lusso di Choice Hotels International -. Ascend Collection e Radisson Individuals offrono ai proprietari la flessibilità di mantenere l'identità unica del proprio hotel, sfruttando al contempo la potenza della rete distributiva, della tecnologia e della piattaforma di fidelizzazione di Choice Hotels. 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