22 December 2025

Best Western entra nel mondo del franchising con il marchio SureStay

surestay-hotelNon si ferma la fame di nuovi brand dei colossi dell’hôtellerie mondiale. E’ questa in particolare la volta di Best Western, che ha deciso di lanciare i primi marchi in franchising della propria storia: SureStay Hotel per il segmento economy, SureStay Plus per il lower midscale e SureStay Signature Collection per quello midscale. Le tre identità rimarranno separate dal tradizionale sistema di affiliazione cooperativa degli altri hotel della famiglia Best Western. Anche perché, essendo soft brand, ai proprietari alberghieri che aderiranno al progetto verrà naturalmente richiesto meno in termini di investimenti e lavori di adeguamento. L’idea di base, ha raccontato durante la presentazione ufficiale dell’iniziativa il ceo David Kong, è infatti proprio quella di dare una possibilità alternativa agli hotelier Bw non più intenzionati a seguire la compagnia nel proprio percorso di riposizionamento verso l’alto. Negli ultimi dieci anni, Best Western avrebbe infatti visto uscire dal proprio perimetro globale qualcosa come mille 200 hotel, ha dichiarato sempre Kong. Molti alberghi si sarebbero in particolare spostati proprio verso altre affiliazioni in franchising e, pur non avendo più gli standard adeguati a rimanere in Best Western, sarebbero comunque strutture di buon livello, capaci di ricevere valutazioni piuttosto alte su TripAdvisor. La citazione del portale di recensione non è stata affatto casuale, perché proprio un punteggio minimo di 3,5 su TripAdvisor sarà tra gli standard richiesti agli hotel intenzionati a entrare in SureStay. L’iniziativa prenderà ufficialmente vita a partire dal prossimo 1° gennaio. Bw mira ad affiliare a SureStay 150 hotel in tre anni, fino ad arrivare a 800 proprietà in due lustri.

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