25 April 2026

Il Kenya Tourism Board al Ttg di Rimini

Mureithi Ndegwa

Mureithi Ndegwa

Il Kenya Tourism Board parteciperà alla prossima edizione di Ttg Incontri (padiglione C3, corsia 4/5, stand 128-129/136-137) per presentare tutte le novità per il prossimo anno.  L’Italia si conferma terzo mercato di riferimento per il Kenya dopo Uk e Usa, con un totale di arrivi turistici nel Paese, per i primi sei mesi del 2013, pari a 37 mila 239. Il 2012, invece, si è chiuso con arrivi dall’Italia pari a 82 mila 330 su un totale di 1,2 milioni di turisti. Per incrementare gli arrivi, il governo ha varato un piano di diversificazione dei prodotti turistici, che oltre alle spiagge e alla wildlife propone vacanze avventura, sport acquatici, ma anche golf. «L’anno scorso il turismo ha contribuito al Pil totale del Kenya per 97,3 miliardi di scellini keniani, circa 8 milioni di euro. Per questo motivo, il governo ha deciso che una delle priorità per il prossimo anno sarà proprio quella di puntare ancora di più sul turismo. Sarà quindi incrementata la capacità in termini di camere e saranno costruiti altri hotel. L’ente si assocerà ad altri stakeholder nel supportare le strutture che promuovono il turismo sostenibile, a favore delle comunità» ha affermato Mureithi Ndegwa, managing director del Kenya Tourism Board.

 

 

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Parallelamente, tra il 2019 e il 2025 cresce del +46% la platea degli shopper aspirazionali, mentre si contrae quella degli UHNWI (-4%), segnando un cambio di paradigma nella composizione della domanda.\r\nRallentamento\r\nIl rallentamento si riflette anche nell’ultimo anno: Venezia registra un -9% rispetto al 2024, frenata sia da una minore spesa media per individuo (-9%) sia da una sostanziale stagnazione nei flussi internazionali. Un andamento in controtendenza rispetto al dato nazionale, dove l’Italia chiude il 2025 con un +3%, sostenuto da un ampliamento del +10% della base di shopper.\r\n\r\nIl mercato statunitense si conferma il primo driver, con il 34% della spesa totale. In un contesto di flessione generalizzata, il turista USA (-2%) mostra una maggiore tenuta, insieme a quello proveniente dal mondo arabo (-1%). Ma è ancora il segmento alto spendente a segnare la contrazione più evidente: gli UHNWI calano del -17%.\r\n\r\nIn questo scenario si inserisce con forza la Generazione Z, che cresce sia per numero di shopper (+32%) sia per valore della spesa (+12%). Oggi rappresenta ancora una quota limitata (8%), ma si configura come il vero asset strategico per il futuro del retail veneziano, con una propensione marcata verso il turismo culturale e lo shopping rispetto ad altre esperienze.\r\nGen Z\r\n« In una Venezia che fatica ad attrarre nuovi flussi, l’esplosione della Gen Z rappresenta il perno su cui puntare per il consolidamento del presente e la più grande opportunità per il retail in chiave prospettica - osserva Stefano Rizzi, managing director Italy di Global Blue. Per intercettare e convertire l’interesse dei consumatori di domani, è necessario attivare nuovi linguaggi e canali, investendo nella formazione e nello sviluppo di competenze relazionali, culturali e digitali».\r\n\r\nSul fronte merceologico, Venezia conferma una forte esposizione al lusso, che concentra l’81% della spesa Tax Free, ben sopra la media nazionale (71%). Infine, emerge una doppia anima nei comportamenti di viaggio: il 47% degli shopper sceglie Venezia come destinazione unica di acquisto, mentre il 53% la inserisce in itinerari più ampi, spesso combinati con Firenze (30%), Milano (29%) e Roma (27%). Ed è proprio questo secondo segmento a distinguersi per capacità di spesa, con una media di 6.000 euro contro i 1.200 euro di chi resta esclusivamente in Laguna.\r\n\r\nUna polarizzazione che, ancora una volta, restituisce l’immagine di una destinazione iconica, ma chiamata a ripensare strumenti e strategie per restare competitiva nel nuovo atlante globale dello shopping tourism.","post_title":"Venezia oltre i livelli pre-Covid nel Tax Free, ma la crescita rallenta","post_date":"2026-04-20T11:07:01+00:00","category":["mercato_e_tecnologie"],"category_name":["Mercato e tecnologie"],"post_tag":["shopping-tourim","venezia"],"post_tag_name":["shopping tourim","venezia"]},"sort":[1776683221000]}]}}