Lo stato del Victoria è la destinazione preferite da più del 22% degli italiani che vanno in Australia. Con un + 8% di arrivi dall’Italia, nell’ambito del mercato europeo, il paese ha segnalato i migliori risultati, secondo solo all’Irlanda. «Abbiamo individuato i messaggi chiave da promuovere in Italia nel 2008 e chiarito così i nostri obiettivi, primo fra tutti quello di fare diventare Melbourne porta d’accesso privilegiata all’Australia, con il suo stile di vita tra i migliori al mondo – dichiara Susanne Stellberg marketing manager german speaking countries, Italy & France per Tourism Victoria -. Abbiamo l’impellente necessità di svecchiare l’immagine della destinazione, contribuendo al rinnovamento dei cataloghi on line e cartacei dei tour operator attraverso un nuovo cd di immagini che verrà inviato a tutti i partner. A questo contribuisce anche la nuova brochure in italiano, suddivisa in sezioni che trattano le diverse regioni che circondano Melbourne, corredata da box contenenti utili suggerimenti relativi ad eventi o semplicemente attività praticabili nelle aree trattate». L’attività trade farà leva sulle diverse alternative dello stato del Victoria oltre alla stessa Melbourne e alla Great Ocean Road: «Relativamente a questo – termina la Stellberg – cercheremo di veicolare i contenuti dei prodotti anche attraverso il training degli agenti di viaggio, appoggiandoci al funzionale programma di formazione Aussie Specialists e alla collaborazione con Tourism Australia».
