7 July 2020

Il Mare Oltre: al via la prima campagna promozionale globale di Msc

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La prima campagna promozionale di livello globale mai realizzata da Msc Crociere. Presentata oggi a Milano, il Mare Oltre è un impegno comunicativo ambizioso, che intende raggiungere 1 miliardo di persone nel mondo, in 30 Paesi differenti, Cina e Stati Uniti inclusi. Il tutto per un investimento che nel solo mese di gennaio, e unicamente per l’Italia, ammonta a a circa 2 milioni di euro, mentre a livello globale si parla di oltre 50 milioni. La campagna partirà nel nostro Paese già domenica 21 gennaio con una serie di spot televisivi sui principali canali nazionali, che beneficeranno tra l’altro delle musiche di Ennio Morricone. Ma sarà veicolata anche sui social, sul web, sulla stampa, tramite affissioni…

«Ci siamo ispirati al libro Blue Mind di Wallace Nichols: un biologo marino che ha dimostrato a livello scientifico la capacità dell’acqua di far star bene l’uomo a 360 gradi», ha spiegato il direttore marketing della compagnia, Andrea Guanci.

Un piano importante, insomma, che si basa sui numeri di un’industria che continua a crescere e promette di espandersi ancora nel prossimo futuro. Tanto che Msc Crociere ha già in ordine ben 12 navi da qui al 2027, per una flotta che tra sette anni arriverà a contare un totale di 29 unità: si tratta di navi di classi differenti, che spaziano dalle nuove World Class da 6.700 passeggeri, alimentate a Lng, fino all’inedito prodotto extra luxury, che prevede il varo di quattro unità da 65  mila tonnellate, dimensione paragonabile a quella della classe Lirica, ma provviste solo di 550 suite.

«Abbiamo appena chiuso un 2019 da record e ci aspettiamo un trend ancora migliore per quest’anno. Anche perché con l’arrivo delle nuove navi, la Grandiosa varata lo scorso novembre e la Virtuosa che avremo a disposizione a partire dal prossimo ottobre, potremo contare su ulteriore capacità – ha quindi commentato a margine dell’evento il country manager Leonardo Massa (nella foto) -. Non disponiamo ancora dei numeri definitivi, ma posso già dire che in 12 mesi, i passeggeri, così come la redditività e il prezzo medio per camera hanno registrato incrementi a doppia cifra percentuale. Bene sono andati soprattutto i Caraibi, grazie alle navi posizionate a Miami e alle campagna a supporto della nuova Ocean Cay Msc Marine Reserve alle Bahamas. Risultati straordinari li abbiamo ottenuti anche negli Emirati con la Bellissima e la Lirica, tanto che per il prossimo anno contiamo di aumentare ulteriormente la nostra capacità nell’area in concomitanza con Dubai 2020, grazie al posizionamento della Seaview accanto alla Lirica».

Per il resto, il 2020 vedrà quindi l’inserimento di Siracusa quale nuovo porto d’imbarco nel Mediterraneo, nonché la presenza di sei unità nell’Adriatico e di quattro grandi navi nel Tirreno. A ciò si aggiungeranno quattro unità nel Nord Europa e due a Miami. Previsto infine anche un aumento di capacità in Oriente – Cina e Giappone – dove la Splendida, che effettua crociere da Shanghai e Yokohama, verrà sostituita dalla Bellissima.




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