Novità dell'inverno 2008/2009 firmato King Holidays, l'introduzione nella "Formula King Light" di quattro città d'arte italiane: Roma, Firenze, Venezia e Napoli, con proposte dalle due alle quattro stelle superior. A fronte del dilagare del fenomeno "fai da te", King Holidays presenta la nuova "Formula dinamica", secondo step del progetto "King on line": offerte short break (volo di linea + soggiorno) su capitali europee, quelle della Formula Light con l'inserimento di nuove destinazioni, prenotabili solo online dal consumatore, che avrà 24 ore di tempo per finalizzare la sua prenotazione in agenzia di viaggio. L'offerta si avvale di circa 800 hotel distribuiti su circa una trentina di città europee. I prezzi saranno più vantaggiosi, le disponibilità garantite e gli aggiornamenti sulle ultime proposte effettuati in tempo reale. Le offerte non sono valide per Capodanno e ponti invernali, cui l'operatore romano dedica un catalogo a parte. Sul fronte incoming, l'operatore romano rafforza il segmento Mice (che cresce del 50%), allarga gli orizzonti verso l'inbound continentale, lancia un sito di booking b2b destinato agli operatori stranieri e due prodotti esclusivi: "Hotels a cinque stelle e dimore storiche" e "Italian fascion make over", un prodotto di lusso che lega moda, arte ed enogastronomia. Piuttosto stabile la posizione di King Holidays sul mercato turistico, in crescita del 18% nei tre mesi estivi. Confermato su tutti i fronti l'accordo con Alitalia.
