Gergely Horvath, direttore dell'ente del turismo ungherese, ha rimarcato il buon andamento del turismo nel 2011, che ha fatto registrare un aumento del 3% negli arrivi sul 2010. L'80% del traffico giunge dall'Europa, ma si affacciano alcuni mercati emergenti e questo richiede un cambio di rotta nella proposta turistica e nella promozione. Una delle fasi di transizione passa dall'ammodernamento del mercato dell'ospitalità, che non dovrà perciò più essere percepito come un mercato di livello medio-basso.