Londra punta sul target famiglie con bambini, cui offre mostre dedicate, giochi nei parchi cittadini ed agevolazioni nel trasporto pubblico. Ad esempio, i bambini al di sotto dei 5 anni viaggiano gratis sull’intera rete dei trasporti pubblici se accompagnati da un adulto in possesso di un biglietto valido o che utilizzi la Oyster Card. Al di sotto dei 16 anni è conveniente invece acquistare la tessera giornaliera Child Off-Peak Day a 3 sterline, che permette di viaggiare tutti i giorni dalle 9.30 del mattino fino a tarda sera dal lunedì al venerdì, e il weekend senza limiti di tempo. Tra le attività, ai Kensington Gardens i bambini possono arrampicarsi sulla nave di legno dei pirati nell’area a tema Peter Pan oppure osservare in prossimità del lago Serpentine anatre e altre specie di uccelli esotici. Il museo della scienza e il museo di storia naturale offrono invece ingressi gratuiti ai bambini per visitare le collezioni permanenti.