London & Partners, l'agenzia di promozione della capitale inglese, ha lanciato World Record London, una nuova campagna che ha lo scopo di far vincere alla città più record possibili nei prossimi sei mesi. In attesa dei Giochi Olimpici e Paralimpici 2012, l’azienda tenterà più di 20 Guinness World Record, che saranno valutati dall'autorità internazionale per i record. I londinesi e i visitatori potranno partecipare ad alcuni record mondiali durante la campagna, registrandosi a Guinness Wolrd Records Challengers: http://challengers.guinnessworldrecords.com L’anno scorso Londra ha accolto più di 25 milioni di visitatori che hanno contribuito all’economia della capitale con 16 miliardi di sterline.