25 June 2018

Una storica location per eventi nel cuore di Milano

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Capitale dei grandi eventi della moda e del design, Milano è una città che ha fatto della riqualificazione di aree ed edifici industriali il segreto del suo fascino; in questa storia recente la società per eventi Superstudio ha avuto un ruolo di primo piano.

Camminando nei dintorni di Porta Genova, tra edifici signorili e scenari mozzafiato di archeologia industriale, potresti scoprire una location per eventi a Milano particolarmente interessante. Superstudio è una società nata circa 35 anni fa, che ha giocato un ruolo importante nell’affermarsi del capoluogo lombardo come centro propulsore di nuovi trend nel mondo della moda, del design e della cultura in generale.

La sua importanza non è legata solo alla bellezza degli spazi e alla loro collocazione, Via Tortona, ex quartiere industriale, oggi tra i più alla moda della città, ma anche ai suoi fondatori e alle scelte che questi hanno fatto per creare, dietro il nome di Superstudio, un’identità forte ed originale, rappresentativa di tutto ciò che è la Milano contemporanea.

Una «Cinecittà dell’immagine»

Il nome Superstudio deriva dal gruppo di architetti d’avanguardia di Firenze al quale sono stati legati i suoi fondatori, la coppia, nella vita e sul lavoro, Flavio Lucchini e Gisella Borioli, personalità di spicco nel mondo dell’arte, della moda e dell’editoria.

È stato Flavio Lucchini ad individuare in una ex-fabbrica di lampadari non lontana da via Forcella (zona Tortona), la location ideale per la sua nuova casa editrice Edimoda, molto focalizzata sulla fotografia di moda.

Al tempo i servizi fotografici di moda si svolgevano soprattutto in esterna, con la nascita di Edimoda e dei suoi studi i più grandi fotografi internazionali trovano il set perfetto per raccontare l’haute couture.

La proposta innovativa e la grande intuizione di Lucchini, è stata quella di dotare la sede di studi attrezzati per la fotografia di moda e di una serie di spazi connessi (una scuola per la fotografia, per il modeling, per il giornalismo di moda, un’agenzia di produzione giornalistica e free-lance, studi di produzione e post-produzione, un guardaroba per importanti testate, agenzie fotografiche), dando vita a quella che ancora oggi è la realtà dell’editoria della moda.

 

Dalla fotografia all’affitto location per eventi

Superstudio inaugura nel 1983 e inizia subito ad attrarre designer, creativi, fotografi e stilisti, trasformando una zona fino ad allora rimasta periferica e associata alle grandi industrie che avevano aperto lì i loro stabilimenti nei decenni precedenti, nel cuore pulsante dei nuovi trend e delle nuove culture.

Nel giro di pochi decenni via Tortona e tutta l’area limitrofa è diventata un punto di riferimento per creativi provenienti da tutto il mondo, e i principali eventi della moda e del design, il Fuori Salone solo per citarne uno, hanno scelto come location gli enormi open space ricavati negli delle ex-fabbriche.

Non solo la fisionomia della città è cambiata però, la stessa società Superstudio è cresciuta, si è evoluta, è diventata un gruppo leader nel business degli eventi con basement, roof garden, loft, showroom, Art Gallery che ospitano non solo il Fuori Salone e le sfilate della Settimana della moda, ma anche eventi aziendali, feste private, inaugurazioni e quant’altro.

La varietà di spazi di cui dispone, inoltre, le consente di rispondere alle esigenze più diverse, non solo gli eventi per il grande pubblico, ma anche le feste private ed esclusive.

Superstudio è una realtà simbolo della rinascita del capoluogo lombardo, una realtà che ha saputo ridisegnare la geografia sociale e dei quartieri, ponendosi come validissima alternativa ai poli fieristici.




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