8 August 2020

Nuovo brand per la San Francisco Travel Association

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Un brand completamente nuovo per la San Francisco Travel Association. Un’immagine di impatto immediato, iconica che rimanda proprio ai simboli caratterizzanti della città: le tipiche strade in salita e il Golden Gate.

«Un brand è molto più di un semplice logo – ha dichiarato Joe D’Alessandro, presidente e ceo della San Francisco Travel Association -. E’ come noi vediamo noi stessi. E, ancora più importante, come gli altri ci percepiscono. E’ un asset fondamentale la cui gestione corretta è una chiave certa per il successo». E ancora: «Modificare e rinnovare il nostro marchio fa sì che lo stesso sia ben definito e accurato. L’iter di nove mesi che si è appena chiuso non ha comportato soltanto drastici cambiamenti di immagine ma anche un rinnovo che ha focalizzato l’attenzione sugli elementi più importanti attraverso cui posizioniamo la città, consentendoci di parlarne nel modo più chiaro e significativo. Il risultato è un marchio nuovo e fresco, audace, coinvolgente e ottimista, che mostra la nostra bellezza paesaggistica e interiore».

«Volevamo essere sicuri che il nostro brand riflettesse la destinazione, che fosse al passo con i tempi e che fosse facilmente comprensibile da un pubblico internazionale. Ma soprattutto, che ricordasse alle persone la promessa di San Francisco – ha aggiunto Howard Pickett, San Francisco Travel executive vice president and chief marketing officer -. Abbiamo cominciato a casa, intervistando i membri dell’industria alberghiera di San Francisco, i nostri stessi membri del consiglio generale, gli abitanti della città e lo staff di San Francisco Travel. Abbiamo monitorato i social media, analizzato i trend, i preconcetti e i luoghi comuni».

Il brand è stato studiato e creato da Miles Partnership and Destination Analysts, in collaborazione con San Francisco Travel.

Nel 2018 l’industria turistica – la più florida della città californiana, che coinvolge più di 82.500 posti di lavoro – ha messo a segno numeri da record con oltre 25,8 milioni di arrivi e una spesa superiore ai 10 miliardi di dollari.




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