21 October 2017

Marriott International, ambiziosi obiettivi di crescita in Europa

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Moxy MalpensaDopo un 2016 culminato con l’acquisizione di Starwood Hotels & Resorts, Marriott International ha annunciato la volontà di crescere in Europa in tutti i segmenti dell’industria alberghiera. «Il 2016 è stato un anno importantissimo: il nostro portfolio in Europa è cresciuto di 40 mila camere in seguito all’acquisizione di Starwood ed è stato raggiunto l’obiettivo di triplicare in dimensioni, passando da 40 mila camere aperte nel 2010 a 134 mila aperte o siglate alla fine del 2016» afferma Amy McPherson, president e managing director di Marriott International Europe. «Abbiamo fissato ambiziosi obiettivi per il 2020: vogliamo espandere la nostra leadership nei segmenti lusso e full-service, avere il più grande portfolio in Europa di strutture di alto livello e raggiungere i Millennial con la categoria lifestyle a buon prezzo». Il gruppo vuole espandere in particolare brand di lusso  come The Ritz-Carlton e St. Regis,  The Luxury Collection, Autograph Collection Hotels e Tribute Portfolio, e marchi come Marriott Hotels e Sheraton. L’azienda ha inoltre in progetto di portare in Europa il brand Delta Hotels by Marriott, per un totale di oltre 4 mila camere aperte o siglate entro il 2020, e punta a triplicare i contratti siglati per W Hotels, che aprirà prossimamente a Praga e Budapest. Marriott si pone inoltre l’obiettivo di espandere la presenza di Courtyard Hotels in Europa con oltre 12 mila nuove camere aperte o siglate entro il 2020 in diverse città europee tra cui Parigi, Dresda e Edinburgo nel 2017. L’espansione del segmento “extended stay” prevede l’aggiunta di 30 hotel aperti o siglati sotto i brand Residence Inn e Element, che apriranno in diverse città tra cui Londra, Aberdeen e Amsterdam.
Infine, la più consistente crescita sarà quella del brand lifestyle Moxy Hotels, caratterizzato da strutture che combinano stile e prezzi vantaggiosi. In seguito all’espansione di questo marchio, entro il 2020 Marriott potrà vantare il portfolio di hotel di questa categoria più solido in Europa. Lanciato a Milano nel 2014, il brand Moxy conta oggi oltre mille camere già aperte in Europa e più di 9 mila in arrivo. Con l’obiettivo di competere con altri brand esperienziali dai prezzi convenienti, Marriott prevede di siglare accordi per altre 22 mila camere di Moxy entro il 2020, di cui 18 mila in apertura nei prossimi tre anni. Nel 2017 Moxy Hotels arriverà in città europee di punta come Londra, Amsterdam, Francoforte, Vienna e Oslo. Il brand continuerà anche la sua espansione negli Stati Uniti con aperture a New York City, Seattle e Nashville nel 2017. Sono inoltre stati siglati i primi accordi per aperture in Asia, a Bandung, Indonesia e a Tokyo, Giappone.




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